Этапы разработки продающего лендинга для бизнеса
Этапы разработки продающего лендинга для бизнеса: от анализа до запуска
Какие этапы проходит разработка продающего лендинга. Анализ бизнеса, структура сайта, прототип, дизайн и запуск — и почему каждый этап влияет на конверсию сайта.
Когда ко мне обращаются за созданием лендинга, многие ожидают увидеть результат уже через несколько дней — готовую страницу с красивым дизайном. Но на практике эффективный продающий лендинг не создаётся сразу с наскока.
Чтобы сайт действительно приводил клиентов, разработка проходит несколько последовательных этапов. Каждый из них решает свою задачу и строится на конкретных данных.
Если пропустить хотя бы один из этапов, лендинг остается недоработанным,часто теряет эффективность и не приносит ожидаемых заявок.
В своей работе я использую понятную и логичную систему разработки продающих лендингов.
____________________________________
1. Анализ бизнеса и продукта
Первый этап — это анализ бизнеса, продукта и аудитории.
На этом этапе я собираю информацию, которая станет основой всей дальнейшей работы.
Мне важно понять:
- кто целевая аудитория и какие у нее сегменты (группы)
- какую проблему решает продукт
- какие преимущества у компании
- чем она отличается от конкурентов
- какие характеристики продукта наиболее важны
Также здесь формируется рейтинг характеристик продукта.
Это означает, что все преимущества сортируются по степени важности для клиента.
Пример для наглядности:
- результат для клиента
- скорость получения результата
- стоимость
- опыт исполнителя
- дополнительные возможности
Этот рейтинг позже влияет на структуру лендинга и порядок блоков на странице.
______________________________
2. Разработка структуры сайта
Следующий этап — создание структуры лендинга.
На основе анализа я определяю, какие блоки должны быть на странице и в каком порядке они будут расположены.
Главная задача структуры — выстроить путь клиента по странице.
Этот путь традиционно выглядит так:
- внимание
- интерес
- доверие
- решение
- действие
Конечно есть и другие, отличные от этой схемы. Если структура построена правильно, пользователь постепенно получает ответы на свои вопросы и приходит к решению оставить заявку.
____________________________
3. Создание прототипа страницы
После структуры я создаю прототип сайта. В одной из статей мы более подробно об этом уж говорили. Здесь я еще раз хочу отметить важность и необходимость этого этапа.
Прототип — это схема будущей страницы, где отображается:
- расположение блоков
- тексты
- кнопки
- формы заявки
- изображения
На этом этапе ещё нет дизайна. Не думайте ни о цветах, ни о шрифтах, думайте только о логике ваших действий, чтобы завоевать доверие посетителя сайта.
Прототип позволяет увидеть, как будет работать страница, и проверить логичность пользовательского пути.
Это один из самых важных этапов разработки, все остальное вторично.
__________________________________
4. Разработка дизайна лендинга
Когда структура и прототип готовы, начинается работа над дизайном сайта.
Дизайн усиливает восприятие информации и помогает пользователю легче ориентироваться на странице.
На этом этапе создаётся:
- визуальный стиль сайта
- оформление блоков
- графика
- цветовая система
- типографика
Важно понимать, что дизайн не заменяет структуру, а усиливает её.
Если структура слабая, даже грамотный и красивый дизайн не сможет повысить конверсию. Чаще всего я повторяю замечательную фразу: Главная задача сайта — показать продукт с наиболее выгодной стороны! Все!!!! Не старайтесь кого-то чем-то удивить.
Статистика показывает, что «дизайнерские сайты» с супер оригинальным дизайном, крутыми интеракциями, которые только отвлекают клиента, имеют конверсию в разы ниже, чем у простых и казалось бы у невзрачных страницах.
Попал своим предложением в боль или потребность посетителя, значит он уже твой клиент.
______________________________________
5. Верстка и запуск сайта
Финальный этап — техническая реализация сайта.
Здесь лендинг превращается из макета и прототипа в рабочую страницу.
На этом этапе выполняется:
- верстка страницы
- адаптация под мобильные устройства
- подключение форм
- настройка аналитики
- тестирование сайта
После этого лендинг можно запускать и начинать привлекать трафик.
________________________________
Почему важно соблюдать все этапы разработки
На практике я часто вижу проекты, где пытаются пропустить некоторые этапы.
Например:
- сразу переходят к дизайну
- не делают прототип
- не анализируют аудиторию
- делают привлекательную страницу на основе референсов
В результате получается сайт, который выглядит красиво, но плохо продаёт. Или совсем никак не продает.
Когда же разработка проходит по всем этапам, лендинг становится системным инструментом привлечения клиентов.
И именно такой подход позволяет добиться высокой конверсии.
___________________________________
FAQ:
1. Почему нельзя сразу делать дизайн сайта
Без анализа и структуры дизайн создаётся вслепую, и лендинг может оказаться неэффективным.
2. Почему нельзя сразу делать дизайн сайта
Без анализа и структуры дизайн создаётся вслепую, и лендинг может оказаться неэффективным.
3. Какой этап разработки самый важный
Все этапы важны, но особенно критичны анализ бизнеса и разработка структуры страницы.
